Explorer ensemble des modèles où consommation et communication deviennent plus souveraines, plus sobres et plus équitables
Qui sommes-nous ?
Deux regards complémentaires sur la transition des modèles de consommation et de communication. Issue des médias et de la stratégie, Victoire croise son expertise avec celle de Mehdi, ancrée dans la communication et la stratégie RSE, pour aider les marques à passer de l’intention à l’action !
Mehdi Lakhdar
Fondateur
Victoire Giacomini
Associée
Offres
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Formation éco-conception publicitaire
Une journée de formation conçue en partenariat avec Ecoprod pour comprendre les impacts environnementaux et sociaux d’une campagne de communication sur l’ensemble de sa chaîne de valeur et identifier les leviers d’éco-conception à chaque étape : conception du message, production, diffusion.
Conseil
Un accompagnement sur mesure pour les entreprises qui veulent structurer une transformation durable de leurs marques — de la conception des produits aux campagnes de communication, de la stratégie à la chaîne de valeur.
Notre manifeste : sobriété, équité, souveraineté
Sobriété : Créer autrement.
La sobriété, c’est reconnaître les limites de notre monde et comprendre que faire mieux avec moins n’est pas une contrainte mais une voie d’avenir. Sans cette discipline, nous épuisons nos ressources et détruisons nos marges de manœuvre. La sobriété ouvre la voie à des modèles de consommation et de communication qui durent, qui concentrent l’énergie là où elle compte vraiment. Concrètement, c’est concevoir des offres alignées avec les limites planétaires, éco-concevoir les campagnes, réduire la surproduction et viser la pertinence plutôt que le bruit.
Équité : Économisons chaque maillon de la chaîne.
L’équité, c’est replacer la justice sociale et écologique au cœur de chaque choix, en tenant compte de l’ensemble de la chaîne de valeur. Cela signifie regarder au-delà du produit final ou de la campagne finie, et considérer chaque étape : l’extraction des matières premières, la fabrication des supports, l’encre, les imprimés, les appareils utilisés pour diffuser, les médias qui consomment aussi des ressources, et jusqu’aux personnes qui collent des affiches ou assurent la diffusion numérique. Concrètement, cela veut dire veiller à ce que chacun de ces maillons soit traité avec équité, en respectant à la fois les personnes et les ressources utilisées, pour que la production et la communication soient réellement justes et régénératrices.
Souveraineté : Agir à notre façon.
La souveraineté, c’est la capacité à décider par nous-mêmes de notre avenir. Sans maîtrise de nos ressources, de nos chaînes de valeur et de nos récits, nous perdons ce pouvoir. C’est pourquoi la souveraineté est directement liée à la préservation de la vie sur Terre : sans contrôle sur ce que nous consommons et produisons, nous épuisons les conditions qui rendent la vie possible. Elle garantit notre aptitude à construire l’avenir et redonne à la société le sens du progrès. Concrètement, pour la communication et le marketing : c’est reprendre la main sur les produits que vous concevez, sur les récits que vous portez et sur les messages que vous diffusez. En bref, arrêter de subir les logiques d’autres acteurs pour construire une consommation et une communication efficaces et durables.