Nouvelle Escale - Sustainable Communication, Responsible Impact

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Évaluez l’éco-conception de votre prochaine campagne

Répondez à 12 questions pour obtenir votre Ad Score, un diagnostic rapide de vos pratiques sur toute la chaîne de valeur et recevez gratuitement une recommandation Nouvelle Escale

Deux regards complémentaires sur la transition des modèles de consommation et de communication. Issue des médias et de la stratégie, Victoire croise son expertise avec celle de Mehdi, ancrée dans la communication et la stratégie RSE, pour aider les marques à passer de l’intention à l’action !

Explorer ensemble des modèles où consommation et communication deviennent plus souveraines, plus sobres et plus équitables

Deux regards complémentaires sur la transition des modèles de consommation et de communication. Issue des médias et de la stratégie, Victoire croise son expertise avec celle de Mehdi, ancrée dans la communication et la stratégie RSE, pour aider les marques à passer de l’intention à l’action.

Impact CO2One FrameCarbon'ClapEtude ADEME ARCOM ARCEP

Design and implement digital advertising campaigns with a focus on minimizing energy consumption and carbon emissions.

Eco-Friendly Digital Campaigns

Conduct interactive workshops to educate and empower your team on sustainable communication and responsible advertising practices.

Brainwalking Idea Generation Workshop by FORTYTWO October 2019

Employee Sustainability Workshops

Advise on eco-conscious packaging solutions that align with your brand's sustainability goals and reduce waste.

Sustainable Packaging Consultation

Impact CO2 - ADEME

Optimize your advertising media strategy to prioritize eco-friendly platforms and reduce environmental footprint while maximizing reach.

Happy young man and woman are using laptop in studio watching photos after photoshoot talking discussing pictures. People and communication concept.

Sustainable Media Planning

Provide detailed reports and analytics on the environmental impact of your advertising efforts, helping guide future sustainable initiatives.

Algo-r-(h)-i-(y)-thms, 2018. Installation view at ON AIR, Tomás Saraceno's solo exhibition at Palais de Tokyo, Paris, 2018.

Sustainability Reporting and Analytics

Consommation

Quelque chose est en train de changer.Partout, des entreprises repensent leur manière de produire, de vendre et de communiquer.Elles privilégient la location plutôt que la possession, la réparation plutôt que le rebut, le réemploi plutôt que le neuf. Elles relocalisent, choisissent le bio et les circuits courts, développent le partage et la mobilité douce. Elles conçoivent des produits plus sains, plus sobres, plus durables — et repensent aussi leur façon d’en parler.Ces transformations ne sont pas des compromis : elles réduisent les coûts, sécurisent les approvisionnements, renforcent la cohérence et reconstruisent la confiance. Elles transforment les contraintes en opportunités.Ce qui les guide ? Trois principes :<h4>Souveraineté</h4>reprendre la main sur ses ressources, ses fournisseurs et ses choix techniques.<h4>Sobriété</h4>éviter le gaspillage, simplifier ce qui peut l’être, concentrer l’effort sur ce qui compte vraiment.<h4>Justice sociale</h4>construire des relations équilibrées avec tous les acteurs de la chaîne — car un modèle qui repose sur la précarité ne tient pas.<h4>Chez Nouvelle Escale, nous accompagnons les entreprises qui veulent structurer cette transformation — de la conception des produits aux campagnes de communication, de la stratégie à la chaîne de valeur.</h4>

Réduire les impacts, maîtriser les risques, créer de la valeur

Optimize media purchases by prioritizing platforms and channels with lower environmental footprints to reduce campaign impact.

Green Media Buying Consultancy

Interactive workshops designed to educate teams on sustainable advertising practices and responsible brand communication.

Sustainability Training Workshops

Design and implement campaigns focused on reducing carbon emissions through behavioral change and greener choices.

Carbon Footprint Reduction Campaigns

Craft clear, transparent communication around sustainable packaging initiatives to enhance brand credibility and consumer trust.

Sustainable Packaging Messaging

Nous aidons vos équipes à concevoir ou refondre vos produits et services selon les nouveaux usages : location, réparation, réemploi, partage, modularité, frugalité. Nous intégrons les enjeux de santé, de sobriété énergétique et de circuits courts pour créer des offres plus saines et résilientes. Nous structurons vos chaînes de valeur pour aligner production, partenaires et modèle économique. Enfin, nous simplifions la mesure et la réduction des impacts (référentiels ADEME, Bilan Carbone) afin de piloter vos progrès.

Éco-concevoir vos offres

Nous accompagnons vos équipes, agences et régies pour concevoir des campagnes alignées avec vos engagements : messages justes, récits crédibles, imaginaires responsables. Nous intégrons dès la conception l’éco-production et l’éco-diffusion pour réduire l’empreinte de vos contenus et de leur diffusion. Et nous mettons en place la mesure d’impact (EcoProd, One Frame,) et les plans de réduction associés, afin d’en faire un pilotage continu.

Éco-concevoir vos communications

Nos accompagnements

Design and manage communication strategies for events with a focus on reducing environmental impact and promoting sustainability values.

Sustainable Event Communication

Identify and collaborate with influencers who prioritize sustainability to authentically promote your eco-friendly initiatives.

Eco-conscious Influencer Partnerships

Detailed measurement and reporting of the carbon emissions generated by advertising campaigns to support transparency and improvement.

Carbon Footprint Reporting for Campaigns

En quelques questions, évaluer vos actions de communication et recevez un diagnostic flash de votre "Ad Score" et identifiez des leviers de progression

Une journée de formation conçue en partenariat avec Ecoprod pour comprendre les impacts environnementaux et sociaux d’une campagne de communication sur l’ensemble de sa chaîne de valeur et identifier les leviers d’éco-conception à chaque étape : conception du message, production, diffusion.

Formation éco-conception publicitaire

Un accompagnement sur mesure pour les entreprises qui veulent structurer une transformation durable de leurs marques — de la conception des produits aux campagnes de communication, de la stratégie à la chaîne de valeur.

Offres

Mehdi Lakhdar

Fondateur

Victoire Giacomini

Associée

<h4> Sobriété : Créer autrement. </h4> La sobriété, c’est reconnaître les limites de notre monde et comprendre que faire mieux avec moins n’est pas une contrainte mais une voie d’avenir. Sans cette discipline, nous épuisons nos ressources et détruisons nos marges de manœuvre. La sobriété ouvre la voie à des modèles de consommation et de communication qui durent, qui concentrent l’énergie là où elle compte vraiment. Concrètement, c’est concevoir des offres alignées avec les limites planétaires, éco-concevoir les campagnes, réduire la surproduction et viser la pertinence plutôt que le bruit.<h4>Équité : Économisons chaque maillon de la chaîne.</h4>L’équité, c’est replacer la justice sociale et écologique au cœur de chaque choix, en tenant compte de l’ensemble de la chaîne de valeur. Cela signifie regarder au-delà du produit final ou de la campagne finie, et considérer chaque étape : l’extraction des matières premières, la fabrication des supports, l’encre, les imprimés, les appareils utilisés pour diffuser, les médias qui consomment aussi des ressources, et jusqu’aux personnes qui collent des affiches ou assurent la diffusion numérique. Concrètement, cela veut dire veiller à ce que chacun de ces maillons soit traité avec équité, en respectant à la fois les personnes et les ressources utilisées, pour que la production et la communication soient réellement justes et régénératrices.<h4> Souveraineté : Agir à notre façon.</h4> La souveraineté, c’est la capacité à décider par nous-mêmes de notre avenir. Sans maîtrise de nos ressources, de nos chaînes de valeur et de nos récits, nous perdons ce pouvoir. C’est pourquoi la souveraineté est directement liée à la préservation de la vie sur Terre : sans contrôle sur ce que nous consommons et produisons, nous épuisons les conditions qui rendent la vie possible. Elle garantit notre aptitude à construire l’avenir et redonne à la société le sens du progrès. Concrètement, pour la communication et le marketing : c’est reprendre la main sur les produits que vous concevez, sur les récits que vous portez et sur les messages que vous diffusez. En bref, arrêter de subir les logiques d’autres acteurs pour construire une consommation et une communication efficaces et durables.

Notre manifeste : sobriété, équité, souveraineté

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<h3>Une journée pour transformer vos communications en leviers de performance et de cohérence</h3>Une approche collective, concrète et orientée action<ol><li>Comprendre comment chaque décision (message, production, diffusion) impacte toute la chaîne.</li><li>Évaluer une campagne réelle avec tous les métiers pour identifier les leviers de transformation.</li><li>Piloter l’éco-conception comme un levier de performance, pas une contrainte.</li></ol>Basée sur les référentiels du marché (EcoProd, One Frame, ADEME, Bilan Carbone, ARPP, AACC), cette formation donne à chaque acteur les clés pour comprendre son rôle et celui de ses partenaires dans la transformation du secteur.<h4>Le programme – Une journée immersive pour passer de la théorie à l’action</h4>La formation se déroule sur une journée complète (9h à 17h) et alterne apports théoriques, études de cas et ateliers collaboratifs. Elle est conçue pour tous les métiers de la chaîne de communication : annonceurs, agences, producteurs, régies, médias. Déroulé :<ul><li>Introduction (30 min) – contexte, enjeux, ordres de grandeur, limites planétaires et vision d’ensemble.</li><li>Produits, usages et récits (1h30) – comprendre les impacts du message et des représentations sociales, puis analyser une publicité existante.</li><li>Éco-production (1h30) – identifier les postes d’émission, découvrir les référentiels et expérimenter des leviers concrets de réduction.</li><li>Éco-diffusion (1h30) – comprendre l’impact de la diffusion média et concevoir des plans plus sobres sans perte d’efficacité.</li><li>Synthèse &amp; mise en perspective (30 min) – définir les actions prioritaires, les indicateurs de suiviet une feuille de route pour les prochaines campagnes. Chaque participant repart avec une grille d’évaluation, des leviers concrets et une vision partagée de ce que signifie « concevoir une campagne éco-conçue » de bout en bout.</li></ul>Objectifs pédagogiquesÀ l’issue de la formation, les participants seront capables de :<ul><li>Comprendre les impacts environnementaux et sociaux d’une campagne de communication sur l’ensemble de sa chaîne de valeur.</li><li>Identifier les leviers d’éco-conception à chaque étape : conception du message, production, diffusion.</li><li>Coordonner les acteurs d’un projet pour renforcer la cohérence entre métiers (annonceur, agence, production, régie).</li><li>Mesurer et valoriser les progrès réalisés à l’aide d’outils simples et de référentiels reconnus.</li><li>Transformer la contrainte en opportunité : faire de la sobriété et de la cohérence des leviers d’efficacité, de sens et de compétitivité.</li></ul>

Formation Éco-conception des campagnes publicitaire

Advise companies on integrating CSR practices into their communication to boost reputation and community impact.

two businessmen having a meeting in the park 

Corporate Social Responsibility (CSR) Consulting

Develop brand strategies that prioritize sustainability and social responsibility, aligning your messaging with eco-conscious values.

Eco-Friendly Brand Strategy

La base de données de référence pour les ordres de grandeur de l'impact carbone

L'outil de référence accessible librement pour mesurer l'empreinte carbone de la production d'une campagne audiovisuelle

Carbon'Clap - Ecoprod

Un méta-référentiel qui recense toutes les recommandations méthodologiques pour la mesure de l'empreinte carbone de la diffusion publicitaire, média par média

Référentiel One Frame - Union Des Marques

Une étude de référence sur l'impact environnemental des usages audiovisuels, contenus et publicités, publié par l'ADEME, l'ARCOM et l'ARCEP fin 2024

Ressources & Outils

Consommation

Impact CO2 - ADEME

Sustainable Media Planning

Sustainability Reporting and Analytics

Communication

Carbon'Clap - Ecoprod

Référentiel One Frame - Union Des Marques

Etude de l'impact environnemental des usages audiovisuels

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