Une journée pour transformer vos communications en leviers de performance et de cohérence

Une approche collective, concrète et orientée action

1. Comprendre comment chaque décision (message, production, diffusion) impacte toute la chaîne.

2. Évaluer une campagne réelle avec tous les métiers pour identifier les leviers de transformation.

3. Piloter l’éco-conception comme un levier de performance, pas une contrainte.

Basée sur les référentiels du marché (EcoProd, One Frame, ADEME, Bilan Carbone, ARPP, AACC), cette formation donne à chaque acteur les clés pour comprendre son rôle et celui de ses partenaires dans la transformation du secteur.

Le programme – Une journée immersive pour passer de la théorie à l’action

La formation se déroule sur une journée complète (9h à 17h) et alterne apports théoriques, études de cas et ateliers collaboratifs. Elle est conçue pour tous les métiers de la chaîne de communication : annonceurs, agences, producteurs, régies, médias.

Déroulé :

• Introduction (30 min) – contexte, enjeux, ordres de grandeur, limites planétaires et vision d’ensemble.

• Produits, usages et récits (1h30) – comprendre les impacts du message et des représentations sociales, puis analyser une publicité existante.

• Éco-production (1h30) – identifier les postes d’émission, découvrir les référentiels et expérimenter des leviers concrets de réduction.

• Éco-diffusion (1h30) – comprendre l’impact de la diffusion média et concevoir des plans plus sobres sans perte d’efficacité.

• Synthèse & mise en perspective (30 min) – définir les actions prioritaires, les indicateurs de suiviet une feuille de route pour les prochaines campagnes.
  
  Chaque participant repart avec une grille d’évaluation, des leviers concrets et une vision partagée de ce que signifie « concevoir une campagne éco-conçue » de bout en bout.

Objectifs pédagogiques

À l’issue de la formation, les participants seront capables de :

• Comprendre les impacts environnementaux et sociaux d’une campagne de communication sur l’ensemble de sa chaîne de valeur.

• Identifier les leviers d’éco-conception à chaque étape : conception du message, production, diffusion.

• Coordonner les acteurs d’un projet pour renforcer la cohérence entre métiers (annonceur, agence, production, régie).

• Mesurer et valoriser les progrès réalisés à l’aide d’outils simples et de référentiels reconnus.

• Transformer la contrainte en opportunité : faire de la sobriété et de la cohérence des leviers d’efficacité, de sens et de compétitivité.